7 cuestiones legales antes de lanzar tu marca personal

7 cuestiones legales antes de lanzar tu marca personal

Cuando yo empecé a trabajar mi marca personal no fui consciente, hasta pasado un tiempo, de todos los aspectos que la engloban, incluidas los cuestiones legales.

El post invitado de hoy, viene de la mano de María Dolores Martínez, abogada en Sinderiza y bloggera. Además es una viajera empedernida, fotógrafa principiante y cocinillas. Y hoy tengo la suerte de contar con ella de invitada en el blog para que te resuelva de un plumazo 7 cuestiones legales antes de lanzar tu marca personal.

Lo que más me gusta de ella es la forma tan amena que tiene de explicar un tema tan “durillo” para los que no sabemos de esto. Espero que su post te resulte tan interesante y útil como a mí. Toma nota y luego me cuentas que te ha parecido en los comentarios. Os dejo con Maria Dolores.

Te has decidido a dar el paso y lanzar tu marca personal. Casi seguro que, salvo que seas una apasionada del Derecho como yo, el tema legal te aburra soberanamente. Lo siento, no por ello puedes dejarlo al margen y no implicarte aunque sea un poco.
Este post es para ayudarte con los aspectos legales que necesitas saber al lanzar tu marca personal.

7 cuestiones legales antes de lanzar tu marca personal

 

1. Registra tu marca.

Elegir tu marca personal es muy complicado. Sé por experiencia propia que dar con un nombre que te guste, que no lo esté utilizando nadie de tu sector, que el dominio se encuentre disponible, diseñar un logo atractivo… puedes tirarte de los pelos e incluso darte cabezazos contra la pared hasta que lo encuentras.

La Ley de Marcas define como marca “todo signo susceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otras”, y entiende que puede ser una o varias palabras, imágenes, figuras, símbolos, dibujos, letras… o cualquier combinación de todo lo anterior.

Una vez que tienes la tuya, ¿no vas a protegerla e impedir que nadie más que tú pueda usarla?

Si no quieres que nadie llegue después y utilice tú marca tendrás que registrarla.

De este modo serás el único que pueda utilizarla, tendrás su exclusividad impidiendo a cualquier otra persona que pueda emplearla en el tráfico económico, por lo que desde aquí te animo a que des el paso y la inscribas.
En la web de la Oficina Española de Patentes y Marcas tienes mucha información al respecto e incluso puedes solicitar la inscripción a través de la sede electrónica.

2. Redacta el aviso legal de tu web con cariño.

Todas las webs han de incluir un aviso legal gratuito, directo, permanente y de fácil acceso. Te recomiendo que le dediques un poco de atención a su redacción. Por una parte tienes que cumplir los requisitos de que la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y de Comercio Electrónico (en adelante LSSI) establece. Debes identificarte debidamente y facilitar tus datos de contacto a tus usuarios. Por otra parte, informa a quien visite tu sitio de su funcionamiento. Por ejemplo, si tu web está dedicada a publicar tus obras literarias, estaría muy bien que indicases si te reservas todos los derechos sobre las mismas o si sólo están sujetas a alguna licencia Creative Commons.

Existen otros requisitos que puedes estar obligado a cumplir dependiendo de cual sea la actividad que desarrolles, v.g., si está sujeta a autorización administrativa, has de facilitar sus datos.

No todos los avisos legales de las webs son iguales (aunque en principio pueda parecerlo) y su contenido tiene más trascendencia de lo que en un primer momento pueda parecer, por eso te aconsejo que le prestes la atención que se merece.
Si deseas saber un poco más sobre su contenido puedes leer este post Lo más aburrido de tu web su aviso legal.

3. Ten cuidado con las fotos que utilizas.

A casi todos los blogueros nos gusta acompañar nuestras entradas con una o varias fotografías. En Internet es facilísimo encontrar millones de imágenes pero esto no significa que puedas utilizarlas a tu antojo.

La Ley de Propiedad Intelectual establece que es el autor de una obra, en este caso una fotografía, quién tiene la plena disposición y el derecho exclusivo a la explotación de la misma. Por tanto si no tienes la autorización del fotógrafo, no puedes utilizar sus fotos por accesibles que te aparezcan en cualquier buscador.
Mi consejo es que no te compliques la existencia corriendo el riesgo de enfrentarte a una posible reclamación por vulnerar derechos de autor. En la actualidad existen fantásticos bancos de imágenes gratuitos en los que puedes encontrar fotos e imágenes cedidas libremente por sus autores para que puedan utilizarse.
No dejes de leer las condiciones de uso del sitio, en ellas quizás te indiquen que has de citar la fuente y el autor de la imagen. Tan sólo cumpliendo este sencillo requisito ilustraras los post sin vulnerar ningún derecho.

4. Inscribe tu fichero.

La Ley Orgánica de Protección de Datos (en adelante LOPD) establece que siempre que se recopilen datos personales en un fichero, debemos inscribirlo en el Registro General de Protección de Datos mediante su notificación a la Agencia Española de Protección de Datos, indicando todos los elementos que se especifican en el apartado 2 del artículo 55 de Reglamento de desarrollo de la LOPD: responsable del fichero, finalidad y usos previstos, etc. Puedes hacerlo telemáticamente mediante el sistema electrónico NOTA.

7 cuestiones legales antes de lanzar tu #marcapersonal by @sinderiza Clic para tuitear

5. Política de privacidad y cookies.

Cualquier página web que recoja y gestione datos personales debe incluir una política de privacidad. Si tienes cualquier tipo de formulario con el que recabes datos personales, ya sea para hacer comentarios o suscribirse a un boletín de novedades… estás obligado a incluirla en tu web.

Así lo establece la LOPD en su artículo 5 en el que, además, se establecen los requisitos que la misma ha de tener. El usuario de tu sitio debe saber que existe un fichero de datos, quien es su titular, la persona responsable del mismo y sus datos de contacto.

Del mismo modo es obligatorio que informes del uso de cookies, que la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y de Comercio Electrónico (en adelante LSSI) define como “dispositivos de almacenamiento y recuperación de datos en equipos terminales de los destinatarios” (art. 22) y pidas expresamente el consentimiento de los visitantes de tu web para el empleo de aquellas que no son técnicamente imprescindibles para su funcionamiento, indicando cuales son los fines para los que vas a utilizarlas, así como la forma en que se puede revocar el consentimiento para su uso.

En este video de la Oficina de Seguridad del Internauta se explica muy bien que son las cookies y para qué sirven.

6. Pide permiso para enviar correos electrónicos.

Si quieres dar a conocer tu marca personal cuentas con una valiosa herramienta: el email marketing.
Bien empleado, es una herramienta muy eficaz pero ¡cuidado!, no te aceleres y empieces a enviar indiscriminadamente correos electrónicos a tu prima, los amigos de tu novio, tu tía la del pueblo…

La LSSI prohíbe de forma expresa el envío de este tipo de emails si no han sido solicitados o expresamente autorizados por quienes van a recibirlo.

Una forma bastante habitual de obtener destinatarios para tu newsletter suele ser incluir un formulario de suscripción en tu web.

Para un uso correcto debes asegurarte que previamente al envío de los datos el futuro suscriptor acepta la política de privacidad de tu sitio.

Una vez que te hayan autorizado para enviar correos electrónicos debes dar la opción a los receptores de darse de baja mediante un correo electrónico o un enlace.

7. Hacienda somos todos…. Los blogueros también.

Si tu blog es meramente informativo y no te genera ningún rendimiento económico no tienes ninguna obligación fiscal. Pero si monetizas tu blog y recibes ingresos a través del mismo, por ejemplo mediante publicidad, si tienes que cumplir ciertas obligaciones con la Agencia Tributaria.

Antes de iniciar cualquier actividad económica, de realizar operaciones o de nacimiento de la obligación de retener o ingresar a cuenta tienes que presentar la correspondiente declaración censal (modelo 036 o 037). Si ya estás dado de alta tendrás que presentarla para modificarla e incluir la nueva actividad que a partir ahora supone la gestión de tu blog.

Una vez que hayas iniciado tu actividad económica los ingresos que percibas como autónomo (estoy partiendo de la base que tu blog lo gestionas a nivel personal) tributan por el Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas (IRPF). Si te encuentras en estimación directa normal o simplificada debes realizar pagos fraccionados trimestrales mediante el modelo 130.

Obtener ingresos a través de tu blog es una actividad sujeta al Impuesto sobre el Valor Añadido (IVA) y, por tanto, has de cumplir las obligaciones que te genera, presentando las autoliquidaciones correspondientes, lo más habitual mediante el modelo 303.

7 cuestiones legales antes de lanzar tu marca personal infografía

Lo que acabo de explicarte son solo cuatro pinceladas muy básicas. Para saber más te recomiendo que no dejes de leer el folleto sobre actividades económicas: obligaciones de empresarios y profesionales residentes en territorio español de la Agencia Tributaria, donde se informa muy bien de todo esto y mucho más.

¿Tienes dudas sobre estas u otras cuestiones legales?

Te espero en los comentarios para resolverlas. Y si te ha resultado útil te animo a compartirlo en tus redes sociales.

 

maria-dolores-martinez

Maria Dolores Martínez Pérez. Apasionada del Derecho, es abogada y bloguera en Sinderiza. Dedicada al asesoramiento legal en el ámbito empresarial,  entró en el mundo digital, descubrió que le encanta, y ahora centra también su trabajo en las nuevas tecnologías y la marca personal.

 

 

 

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África Lucena

Formadora y mentora en Empleabilidad, Emprendimiento y Marca Personal. Me encanta aprovechar las posibilidades que nos ofrece el Marketing Digital para conseguir objetivos bien definidos. Para contactar conmigo me tienes al otro lado de este correo: contacto@africalucena.com MEJORA TU MARCA PERSONAL

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11 Comentarios
  • Africa
    Enviado el 12 de octubre de 2016 a las 11:48h Responder

    Aunque no soy bloguera, el post de hoy ha sido muy útil, pues me ha aclarado términos y conceptos que desconocía
    Gracias

    • África Lucena
      Enviado el 13 de octubre de 2016 a las 00:43h Responder

      Gracias a ti África,

      Si te decides a lanzar tu marca o tu blog y necesitas ayuda ya sabes dónde estoy 😉

      Un abrazo!

  • Alicia García Lobato
    Enviado el 12 de octubre de 2016 a las 11:53h Responder

    Genial el post!! Muy interesante y muy bien explicado. Muchas gracias a las dos.
    Un beso.

    • África Lucena
      Enviado el 13 de octubre de 2016 a las 00:44h Responder

      Nos alegramos que te haya resultado útil Alicia, muchas gracias por tu visita.

      Un abrazo!

  • C.Mary
    Enviado el 12 de octubre de 2016 a las 15:07h Responder

    Muy bueno el post! Acapara muchos puntos de este “farragoso” tema del que no tengo ni idea… 😉 gracias por hacérnoslo más cercano y más ameno!

    • África Lucena
      Enviado el 13 de octubre de 2016 a las 00:49h Responder

      Verdad Carmen! Es la marca personal de Maria Dolores 😉

  • Esti
    Enviado el 13 de octubre de 2016 a las 16:32h Responder

    Sólo me ha quedado una duda que creo es más curiosidad que otra cosa: siendo marca personal con tu nombre propio ¿también se debería registrar?

    por cierto, ya tienes mi voto en lo bitácoras 🙂

    • María Dolores Martínez
      Enviado el 13 de octubre de 2016 a las 19:59h Responder

      ¡Por supuesto! Si lo preguntas desde el punto de vista legal, puedes (y debes) registrarla. ¿Sabes que Alejandro Sanz, David Bustamante o Antonio Banderas son marcas registradas?

      • África Lucena
        Enviado el 13 de octubre de 2016 a las 21:36h Responder

        Gracias Maria dolores por todas las dudas que nos resuelves.

    • África Lucena
      Enviado el 13 de octubre de 2016 a las 21:36h Responder

      Mejor que te haya respondido la experta 😉

      Que bien, contar con tu voto en los bitácoras!!

      Y te agradezco tu visita Esti, espero que ya estés mejor.

      Un besazo enorme.

  • Post invitado en Una Idea Brillante - Sinderiza
    Enviado el 02 de noviembre de 2016 a las 10:21h Responder

    […] tenido la suerte de colaborar con ella aportando mi granito de arena con un post sobre 7 cuestiones legales que debes conocer antes de lanzar tu marca personal. Ha sido una suerte poder acercarme a esta materia, colaborar con una bloguera experimentada […]

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